Texty sú najčastejším dôvodom zdržania pri tvorbe webu. Zároveň sú to práve texty, ktoré rozhodujú, či návštevník zavolá, napíše alebo odíde. Dobrá správa je, že text, ktorý je zrozumiteľný pre zákazníka, zvyčajne vyhovuje aj Googlu. Tu je postup, ako ho pripraviť.

1. Začnite zákazníkom, nie sebou

Skôr než začnete písať, odpovedzte si: Kto web číta? Čo rieši? Aké slová používa, keď vás hľadá? Zákazník nehľadá „komplexné riešenia v oblasti“, ale „opravu strechy“, „účtovníčku pre živnostníka“ alebo „tvorbu webu“. Píšte jeho slovami.

2. Nájdite kľúčovú frázu pre každú stránku

Každá stránka by mala mať jednu hlavnú tému a jednu hlavnú frázu, ktorú ľudia reálne hľadajú. Inšpiráciu nájdete v našepkávači Google, v sekcii „Ľudia sa pýtajú aj“ a v otázkach, ktoré vám kladú zákazníci. Frázu použite prirodzene v nadpise, úvodnom odseku a niekoľkokrát v texte. Netlačte ju všade, čitateľ aj Google spoznajú, keď text pôsobí neprirodzene.

3. Poskladajte stránku tak, aby sa dala preletieť

  • Jeden hlavný nadpis (H1) s kľúčovou frázou, ktorý jasne povie, o čom stránka je.
  • Úvod s odpoveďou. V prvých dvoch vetách povedzte, čo ponúkate a komu.
  • Podnadpisy (H2, H3), ktoré rozdeľujú text na logické časti.
  • Krátke odseky po dve až štyri vety a zoznamy tam, kde niečo vymenúvate.
  • Výzva k akcii na konci: zavolajte, napíšte, objednajte sa.

4. Pripravte titulok a popis pre Google

Titulok stránky a meta popis sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania a rozhodujú o tom, či na výsledok klikne. Titulok by mal byť výstižný a orientačne nepresiahnuť približne 60 znakov, popis približne 150 až 160 znakov. Pridajte do nich to hlavné, čo stránka ponúka, a dôvod, prečo kliknúť.

5. Píšte konkrétne a ľudsky

  • Namiesto „široká paleta služieb“ napíšte, aké služby ponúkate.
  • Uveďte fakty: koľko rokov skúseností, aké typy zákazníkov, aké výsledky, s číslami tam, kde sú k dispozícii.
  • Vyhnite sa prázdnym frázam a strojovým prekladom, čitateľ ich spozná okamžite.
  • Pridajte referencie a príklady z praxe.

6. Prepojte stránky a doplňte obrázky

Odkazujte z jednej stránky na súvisiace stránky a články. Odkazový text má byť popisný, napríklad SEO optimalizácia webu, nie „kliknite tu“. Každý obrázok by mal mať popisný alternatívny text (alt), ktorý pomáha aj ľuďom so zrakovým postihnutím.

Kontrolný zoznam pred publikovaním

  • Má stránka jednu jasnú tému a hlavnú frázu?
  • Je hlavný nadpis výstižný a je na stránke len jeden?
  • Odpovedá úvod na otázku návštevníka?
  • Je text rozdelený na krátke odseky a podnadpisy?
  • Má stránka titulok a popis pre Google?
  • Obsahuje odkazy na súvisiace stránky a výzvu k akcii?
  • Majú obrázky alt text?
  • Prečítali ste text nahlas? Znie prirodzene?

Príklad: pred a po

Ako vyzerá rozdiel v praxi, ukazuje úvodná veta stránky služieb.

Pred: „Naša spoločnosť poskytuje komplexné služby v oblasti stavebníctva s dôrazom na kvalitu a spokojnosť zákazníka.“

Po: „Rekonštrukcie bytov a domov v Martine a okolí. Kompletne od búrania po maľovanie, s pevným termínom a cenou dohodnutou vopred.“

Druhá verzia je kratšia, konkrétna a obsahuje frázu, ktorú zákazník naozaj hľadá. Návštevník okamžite vie, či je na správnom mieste, a Google rozumie, o čom stránka je.

Koľko textu stránka potrebuje

Magické číslo neexistuje. Stránka služby by mala odpovedať na otázky, ktoré si zákazník kladie pred rozhodnutím: čo presne dostane, ako prebieha spolupráca, koľko to približne stojí a prečo práve vy. Zvyčajne to vyjde na 300 až 800 slov. Článok na blogu, ktorý má priniesť návštevnosť z Google, býva dlhší. Dôležitejšie než dĺžka je, aby každý odsek niesol informáciu.

Najčastejšie chyby v textoch

  • Kopírovanie textov od konkurencie alebo výrobcu. Google uprednostňuje pôvodný obsah.
  • Jeden spoločný text pre všetky služby namiesto samostatnej stránky pre každú z nich.
  • Chýbajúce kontakty a výzva k akcii na konci stránky.
  • Text písaný pre seba („sme lídrom na trhu“) namiesto pre zákazníka.
  • Dlhé bloky textu bez podnadpisov, ktoré nikto nedočíta.

Nadpisy, ktoré ľudí zastavia

Väčšina návštevníkov text neprečíta celý, ale preletí ho očami po nadpisoch. Preto by mal každý podnadpis dávať zmysel aj samostatne a hovoriť, čo čitateľ v danej časti získa. Namiesto „Naše služby“ napíšte „Čo pre vás urobíme“ alebo rovno „Rekonštrukcia kúpeľne na kľúč“. Namiesto „O nás“ skúste „Prečo si nás vyberajú firmy z regiónu“.

Pomôže jednoduchý test: prečítajte si iba nadpisy stránky, nič iné. Ak z nich pochopíte, čo ponúkate a prečo by mal zákazník zostať, máte vyhrané.

Časté otázky

Môžem texty napísať pomocou umelej inteligencie?

Ako pomocníka na osnovu alebo prvý návrh áno. Výsledok však vždy prepíšte vlastnými skúsenosťami, faktami a príkladmi. Všeobecný text bez skúseností zákazníka nepresvedčí a vo vyhľadávaní vám nepomôže.

Ako často texty aktualizovať?

Pri zmene služieb, cien alebo kontaktov hneď. Inak sa oplatí raz ročne prejsť hlavné stránky a doplniť nové referencie, otázky zákazníkov a aktuálne informácie.

Majú byť na webe aj ceny?

Ak je to možné, áno, aspoň orientačne („od“). Cena patrí medzi najčastejšie informácie, ktoré zákazníci hľadajú, a pomáha odfiltrovať dopyty, ktoré by k vám aj tak nepasovali.

Chcete vedieť, ako na tom sú texty na vašom súčasnom webe? Preveríme ich v rámci auditu webu. Nemáte čas písať alebo si nie ste istí, ako texty nastaviť pre vyhľadávače? Pomôžeme vám v rámci služby SEO optimalizácia, alebo nám napíšte.

Čítajte aj: Google Vizitka: ako nastaviť firmu, aby sa ukázala v mapách · Čo sú Core Web Vitals a prečo ovplyvňujú pozície v Google

SEO optimalizácia

Milan Domény

Weby a SEO robíme od roku 2003. Na blogu píšem o tom, čo funguje u našich klientov – zrozumiteľne a bez žargónu.

Napíšte mi